Al principio de 2020, Ana Folgueira y yo, entramos a formar parte de la Comisión de Branded Content con Propósito de la BCMA. Nos iniciamos en esta comisión con un objetivo de comunidad: impulsar el branded como herramienta idónea para la comunicación activa del Propósito de Marca, por la relevancia que provoca en la audiencia, y fomentar que su uso sea consecuente con los objetivos de Desarrollo Sostenible de las compañías.
Un año y medio después, y con una pandemia mundial de por medio, y mucho trabajo de todos los que formamos parte de esta Comisión ayer presentamos nuestro primer trabajo: el Método PRISMA, una nueva herramienta para identificar, analizar y valorar proyectos de Branded Content con Propósito.
Además, hemos creado un documento que podéis descargar aquí y que recoge los puntos que debe tener en cuenta un buen Branded Content que trabaje en el Propósito de marca y en el desarrollo sostenible, así como 10 casos que hemos destacado como buenos ejemplos de esta tipología de contenido.
Si no has podido asistir a la presentación, no te preocupes. Puedes ver el video completo aquí.
Autores
Carlota Jiménez de Andrade
